Apa itu E-E-A-T? Kenali Fungsinya untuk SEO | E-E-A-T adalah kepanjangan dari experience, expertise, authoritativeness, dan trustworthiness. Ini adalah pedoman yang diterbitkan oleh Google dalam Quality Rater Guidelines.

Jika Anda telah lama menggeluti dunia digital, kemungkinan istilah ini tidak lagi terdengar asing. Mengingat telah banyak orang yang menggunakan konsep ini untuk meningkatkan SEO.

Apa itu E-E-A-T?

Sejak tahun 2014, konsep ini telah menjadi pedoman sekaligus pemantik perdebatan dalam strategi pembuatan konten. Meskipun ada perubahan dan pembaruan, tetapi E-E-A-T selalu menjadi pegangan bagi Google dalam menilai kualitas pencarian.

Google menggunakan E-E-A-T untuk menentukan bernilai atau tidaknya suatu konten bagi pembaca. E-E-A-T memang tidak menentukan peringkat halaman secara langsung, tetapi konsep ini mempengaruhi nilai konten Anda.

Lebih dari itu, Google sendiri menilai karakteristik konten dengan memperhatikan E-E-A-T yang kuat. Karenanya, secara tidak langsung, penggunaan E-E-A-T dapat berdampak kepada peringkat pencarian.

Untuk mendapatkan E-E-A-T yang tinggi, Anda harus konsisten untuk memproduksi konten yang berkualitas, informatif, dan bermanfaat. Sebagai pemilik website, Anda harus berupaya untuk memberikan pengalaman terbaik untuk audiens.

Melalui E-E-A-T, Anda juga dapat meningkatkan kepercayaan pengguna sehingga menghasilkan lebih banyak konversi untuk website.

Perbedaan E-A-T dan E-E-A-T

Sebelum menjadi E-E-A-T, pedoman ini lebih akrab disebut dengan E-A-T. Lalu, apa itu E-E-A-T dan E-A-T?

Pada tahun 2022, Google menambahkan satu aspek ‘E’ lain ke dalam E-A-T, yaitu experience atau pengalaman. Penambahan ini mengindikasikan bahwa Google peduli terhadap pengalaman langsung yang ada pada konten.

Dengan kata lain, E-E-A-T menekankan pengalaman sebagai sumber informasi yang bermanfaat bagi audiens. Pengalaman menjadi parameter dari keakuratan dan kredibilitas sebuah konten.

Sebagai contoh, coba bertanya pada diri sendiri. Dalam membeli sebuah produk, mana yang lebih Anda sukai, iklan atau ulasan seseorang yang pernah memakainya?

Kebanyakan orang biasanya akan memilih ulasan karena ulasan adalah pengalaman yang mampu memikat audiens melalui konteks yang ada di dalamnya.

Selain menambahkan experience, Google juga memberi penekanan pada aspek trustworthiness atau kepercayaan. Dalam hal apapun, kepercayaan selalu menjadi modal penting dalam melakukan apapun.

Termasuk pada Google, halaman dengan trustworthiness rendah tidak akan pernah menjadi bernilai. Karenanya, kepercayaan menjadi pilar utama dalam E-E-A-T.

4 Komponen Penting dalam E-E-A-T

Agar lebih jelas, mari kenali secara mendalam empat unsur penting pada Google E-E-A-T!

1. Experiences

Sebagaimana pemaparan sebelumnya, salah satu indikator dari konten yang berkualitas adalah adanya pengalaman langsung dari pembuatnya. Pengalaman adalah bukti bahwa konteks pada konten adalah asli dan telah diuji.

2. Expertise

Google menyukai konten yang dibuat oleh penulis yang memiliki keahlian. Keahlian yang dimaksud adalah cakupan bidang atau pengetahuan yang dikuasai oleh setiap orang.

Konten yang ditulis oleh ahli tentunya akan memastikan keakuratan informasi yang terkandung di dalamnya. Dengan begitu, audiens dapat mengandalkan konten atau produk Anda.

3. Authoritativeness

Selain pengalaman dan keahlian, otoritas juga turut berperan dalam kualitas konten Anda. Otoritas mengacu pada reputasi di bidang yang Anda geluti, khususnya berkaitan niche pada website.

Anda dapat membangun otoritas melalui karya atau konsistensi berkaitan niche. Selain itu, otoritas juga dibangun berdasarkan backlink.

Semakin banyak konten Anda mendapatkan backlink, maka semakin meningkat otoritas website. Selain backlink, Anda dapat menaikkan otoritas melalui penyebutan merek atau niche Anda di platform lain, seperti portal berita dan media sosial.

4. Trustworthiness

Komponen terakhir pada E-E-A-T adalah kepercayaan. Kepercayaan adalah bagian terpenting dari penilaian konten.

Seluruh komponen E-E-A-T bermuara di trustworthiness. Sebuah konten berkualitas akan sia-sia bila tidak dapat dipercaya.

Dalam menilai kualitas pencarian, Google sangat mempertimbangkan penulis, konten, dan website itu sendiri. Seluruh aspeknya harus dapat dipercaya dan memiliki kredibilitas yang mumpuni.

Untuk menjadi kepercayaan Google, Anda dapat membangun reputasi melalui backlink. Selain itu, kepercayaan juga diperoleh melalui transparansi informasi umum tentang penulis dan website.

Misalnya, Anda dapat menyajikan halaman tentang saya dan biodata penulis. Dengan begitu, audiens akan tahu siapa penulis konten tersebut.

Agar lebih lengkap, cantumkan juga alamat dari lokasi fisik bisnis Anda. Kemudian, pastikan Anda menggunakan domain website yang aman sehingga audiens dapat merasa nyaman dan leluasa.

Pentingnya E-E-A-T pada konten YMYL

Penerapan komponen E-E-A-T sangat penting dalam konten YMYL. Bahkan, Google menekankan urgensi E-E-A-T pada jenis konten satu ini. Apa itu YMYL?

YMYL atau your money your life adalah halaman apapun yang memiliki dampak terhadap kesehatan, keamanan, finansial, hingga kebahagiaan. Jika Anda menemukan website yang menyajikan tips kesehatan, pengasuhan anak, atau bisnis, maka website tersebut membagikan halaman YMYL.

Google menekankan bahwa konten YMYL cenderung melalui proses kurasi oleh algoritma yang cukup pilih-pilih. Bukan tanpa alasan, hal ini dilakukan untuk memastikan bahwa konten tersebut benar-benar original dan didukung oleh sumber yang terpercaya.

Cara Google Menilai E-E-A-T

Pedoman kualitas penelusuran Google memuat penjelasan tentang E-E-A-T di berbagai tingkat. Pedoman ini dapat membantu Anda untuk meningkatkan E-E-A-T pada website.

Apa sajakah itu? Berikut adalah ringkasan tentang gambaran bagaimana Google menilai E-E-A-T!

1. Paling Rendah

Halaman dengan E-E-A-T yang terendah memuat konten YMYL yang asal dan cenderung tidak ahli. Tidak hanya itu, halaman ini juga terlihat seperti spam di mata audiens.

Konten utama di dalamnya tidak spesifik dan terkaburkan. Halaman seperti ini akan dianggap berbahaya untuk dikunjungi karena berpotensi memiliki tujuan menipu, manipulasi, atau meraup keuntungan untuk kelompok tertentu.

2. Rendah

Halaman ini cenderung memiliki tingkat E-E-A-T yang tidak sesuai dengan niche atau website. Boleh jadi halaman ini memiliki reputasi positif, akan tetapi hal ini tidak akan mengatasi kurangnya E-E-A-T pada halaman.

Halaman yang memiliki E-E-A-T yang rendah biasanya dibuat oleh orang yang tidak memiliki pengalaman tentang topik tersebut. Selain itu, orang tersebut juga tidak memiliki keahlian yang memadai.

Sebagai contoh, halaman yang memuat konten tentang investasi, tetapi ditulis oleh seseorang tidak memiliki keahlian dan pengalaman di bidang tersebut.

3. Tinggi

Halaman pada tingkat ini terlihat kredibel dan terpercaya. Setiap topiknya memuat konten berkualitas yang mengutamakan pengalaman audiens.

Terkadang, halaman dengan E-E-A-T tinggi juga memuat konten pengalaman yang informatif. Biasanya website dengan E-E-A-T tinggi adalah website pemerintah, bisnis, bahkan blog pribadi.

4. Sangat Tinggi

Halaman ini memuat konten berkualitas tinggi yang dibuat dengan baik dengan bukti pengalaman, pengetahuan, dan keahlian. Pembuat konten merupakan sumber terpercaya yang menguasai niche halaman.

Bagaimanapun juga, tingkat keahlian yang tinggi akan menghasilkan E-E-A-T yang sangat tinggi. Sebagai contoh, Anda mungkin pernah melihat website berita yang memuat konten akurat, original, mendalam, dan investigatif. 

Halaman tersebut adalah halaman yang memiliki E-E-A-T yang sangat tinggi. Mengingat untuk membuatnya pun memerlukan keterampilan yang mumpuni dan memadai.

Baca juga: Bagaimana Cara Kerja SEO? Begini Teknik Dasarnya

Bangun Website Anda dengan E-E-A-T

Setelah mengetahui apa itu E-E-A-T, Anda dapat memulai untuk membangun website dengan komponen tersebut. Kembangkan website dengan niche yang paling relevan dengan Anda.

Dalam pembuatan konten, jangan lupa untuk mempertimbangkan poin-poin E-E-A-T. Coba pikirkan baik-baik, apa yang harus dilihat audiens agar mereka mampu mempercayai halaman Anda?

Bila Anda konsisten dalam membuat konten, lambat laun, Google akan menyadari bahwa website Anda aktif dan bermanfaat. Namun, tak dapat dipungkiri, membuat konten berstandar E-E-A-T bukanlah hal yang mudah.

Dalam prosesnya, Anda memerlukan pengetahuan dan keterampilan untuk membuat konten yang sesuai dengan E-E-A-T. Karenanya, Etnicode siap membantu Anda.

Dengan tim ahli berpengalaman, Etnicode siap membantu Anda menghadirkan konten berkualitas tinggi. Kami menjadikan E-E-A-T sebagai dasar dari strategi konten dan optimasi SEO.

Penyesuaian SEO dan E-E-A-T tidak hanya berdampak pada peringkat website Anda, tetapi juga menjadi fondasi kokoh untuk keberhasilan Anda di dunia digital.

Tunggu apalagi? Jangan ragu menghubungi Etnicode untuk mendapatkan konsultasi gratis.