Bagaimana Cara Kerja SEO? – Sebagaimana yang telah dibahas, SEO digunakan untuk memaksimalkan performa website di halaman pencarian. Dalam digital marketing, SEO adalah komponen penting karena dengan inilah Anda dapat memperluas jangkauan website.

SEO memberikan peringkat secara organik, dimana halaman Anda akan tampil di pencarian. Ketika seseorang menuliskan “gulai sapi” di kolom penelusuran, kemungkinan besar orang tersebut sedang mencari resep dan bahan untuk membuat gulai.

Dalam sepersekian detik, akan muncul halaman pencarian yang menampilkan informasi tentang gulai. Strategi SEO telah membuat peringkat halaman tersebut tersusun sedemikian rupa. Bagaimana caranya?

Untuk memahami lebih jauh tentang peringkat halaman atau konten, Anda harus terlebih dahulu memahami cara kerja SEO dan mesin pencari. Dengan begitu, Anda dapat mengoptimalkan konten untuk meraih peringkat yang lebih tinggi.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

SEO bergantung pada algoritma robot mesin pencari. Algoritma inilah yang menentukan konten mana yang layak untuk menempati posisi teratas di halaman pencarian. Dalam praktiknya, mesin pencari memiliki pola acuan untuk menentukan peringkat suatu website.

Ada beberapa tahap yang harus didalami untuk memahami cara kerja SEO. Apa sajakah itu?

1. Crawling

Crawling merupakan proses ketika mesin pencari merayapi seluruh tautan yang ada pada website. Pada mesin pencari Google, proses ini dilakukan oleh Googlebot, yang biasa disebut crawler.

Dalam proses crawling, Googlebot akan melihat kode dan konten untuk setiap URL yang mereka temukan. Merayapi tautan akan membuat Googlebot menemukan dan memilah URL mana yang kemudian akan diindeks.

2. Indexing

Setelah proses crawling, informasi yang telah diperoleh akan diproses dan disimpan dalam suatu basis data agar nantinya dapat disajikan kepada audiens.

Tahap ini dinamakan indexing, yakni tahap dimana informasi akan mengalami kategorisasi sebagaimana isi topik yang ada di dalamnya. Indexing juga akan membuat konten menjadi mudah ditemukan oleh audiens.

3. Processing

Pada tahap processing, mesin pencari akan mengolah data informasi yang telah terindeks sebelumnya. Dalam tahap ini, konten akan terpilah berdasarkan relevansi dari setiap pengindeksan halaman.

Mesin pencari juga akan menggunakan tolak ukur lain seperti kata kunci, meta deskripsi, backlink, dan masih banyak lagi.

4. Ranking

Hasil dari processing akan menentukan tingkat relevansi halaman terhadap kata kunci yang nanti akan ditampilkan di laman pencarian. Pada tahap inilah peringkat setiap halaman akan ditentukan.

Halaman atau konten yang memiliki relevansi tinggi akan bisa hadir di posisi teratas pencarian. Sebaliknya, halaman dengan tingkat relevansi rendah akan masuk di posisi terbawah.

Black Hat dan White Hat SEO

Mencapai peringkat di mesin pencari, nyatanya, tidak selalu mudah. Selain karena algoritmanya yang kerap berubah, menaikkan peringkat SEO selalu beriringan dengan persaingan yang cukup ketat.

Meskipun begitu, ada banyak strategi yang dapat diterapkan untuk memaksimalkan SEO. Menariknya, dalam dunia SEO, ada sepasang strategi unik yang amat berlawanan, yakni black hat SEO dan white hat SEO.

Apa itu Black Hat SEO?

Black hat SEO cenderung diasumsikan sebagai taktik licik untuk mencapai peringkat dengan cepat. Strategi ini memanipulasi mesin pencari guna mendapatkan peringkat yang bagus.

Biasanya, konten yang termuat adalah konten yang melanggar ketentuan mesin pencari, seperti pengikisan tautan dan pengulangan kata kunci. Mungkin boleh jadi peringkat website akan naik dengan cepat.

Akan tetapi, untuk jangka panjang, teknik ini akan berdampak buruk terhadap website. Hal yang paling terburuk, Anda harus mempertaruhkan nama baik website dan brand milik Anda.

Bahkan, mesin pencari bisa saja menghukum website Anda ke dalam daftar hitam. Lantas, tindakan apa saja yang termasuk ke dalam black hat SEO?

• Keyword Stuffing: Pengulangan kata kunci secara berlebihan.
• Meta Keyword Stuffing: Pengulangan kata kunci berlebihan pada meta deskripsi.
• Teks Tersembunyi: Menyembunyikan teks dengan menyamarkan warnanya.
• Konten yang Buruk: Bisa berupa konten yang tidak relevan, duplikat, dan berkualitas rendah.
• Link Farming: Memasukkan tautan yang tidak relevan dengan konten dan website.

Apa itu White Hat SEO?

Tidak seperti black hat SEO, white hat SEO adalah strategi aman dan tidak melanggar ketentuan dalam meraih peringkat pencarian. Menerapkan white hat SEO sama halnya dengan bermain sesuai dengan aturan mesin pencari.

White hat SEO berdampak baik untuk jangka panjang. Terlebih, untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan kredibilitas website. 

Hal Penting dalam Penerapan SEO

Setelah memahami bagaimana cara kerja SEO dan mesin pencari, Anda mungkin sudah memiliki gambaran lebih jelas berkenaan strategi apa yang nantinya akan diterapkan.

Memilih strategi tidak bisa sembarangan dan asal. Strategi SEO juga bukan sesuatu yang dapat Anda ubah begitu saja dalam jangka waktu yang singkat.

Strategi SEO membutuhkan banyak tindakan dan waktu. Selain itu, untuk memperlancar prosesnya, setidaknya ada beberapa hal yang harus senantiasa terus diterapkan. 

1. Isi Konten

Percayalah, bila ada yang berkata bahwa isi konten adalah segalanya. Konten yang berkualitas tidak hanya menarik bagi robot pencari, tetapi juga memikat emosional dan nilai website di mata pengunjung.

Durasi panjang tidak selalu menjamin berkualitasnya suatu konten. Konten Anda harus komprehensif dan berfokus pada poin yang dimaksudkan secara detail.

Mesin pencari sebagaimana Google selalu berupaya untuk memberikan pengalaman terbaik. Sehingga, mau tidak mau, Google pasti akan mengarahkan audiens menuju konten terbaik.

Sehingga, sudah jelas, cara terbaik untuk meningkatkan SEO adalah dengan menghasilkan konten yang hebat!

2. Memahami Maksud Pembaca

Sekali lagi, mesin pencari sangat mengutamakan kebergunaan informasi. Seperti Google yang ingin memahami apa yang diinginkan audiens sewaktu mereka menuliskan kata di kolom pencarian.

Bila dijabarkan, barangkali mesin pencari sedang bertanya-tanya, “Kira-kira apa yang ingin dia ketahui? Apa dia mencoba berbelanja produk tertentu?”.

Sebagaimana mesin pencari yang berupaya memahami, Anda juga harus berbuat demikian. Pahami target pengunjung sebisa mungkin.

Ketika seseorang menuliskan “Smartphone terbaru 2023”, kecil kemungkinan orang tersebut mencari tahu cara untuk membelinya.

Alih-alih mencari informasi tentang cara membeli, orang tersebut kemungkinan besar sedang menelusuri tentang harga dan spesifikasi smartphone tersebut.

Dengan memahami pengunjung, Anda dapat memaksimalkan pembuatan konten yang berkualitas. Karenanya, jangan lupa untuk memahami keinginan audiens ketika mereka membuka halaman website Anda.

Baca juga: Persaingan Bisnis Online dan Cara Tepat Menghadapinya

Bagaimana Memaksimalkan Cara Kerja SEO?

Keberhasilan SEO dapat dilihat dari output konten pada halaman pencarian. Untuk memaksimalkan kinerja SEO, Anda dapat mengaplikasikan secara langsung penjelasan yang telah dipaparkan sebelumnya.

Cara lainnya akan dikupas tuntas dalam pembahasan mengenai SEO di materi selanjutnya. Sebagai catatan, strategi SEO tidak bisa meningkatkan traffic website secara instan.

Proses ini memerlukan penyesuaian yang konsisten, bertahap, dan berkelanjutan. Karenanya, sudah pasti waktu, ketekunan, dan pengalaman akan menentukan keberhasilan SEO itu sendiri.

Sebagai penyedia jasa optimasi website, Etnicode siap menjadi mitra dan solusi untuk Anda. Etnicode memiliki tim profesional yang dapat membantu Anda untuk meraih peringkat terbaik dalam hasil pencarian.

Tidak hanya itu, kami juga akan mengupayakan SEO untuk strategi pemasaran bisnis Anda. Dengan pendekatan personal dan komprehensif, Etnicode siap membawa website Anda menuju jangkauan traffic yang jauh lebih luas.

Tunggu apa lagi? Mari buat website Anda menjadi yang terbaik di halaman pencarian!