Memahami Cara Kerja Search Engine Marketing – Belakangan, strategi SEM telah banyak digunakan oleh para digital marketer. Banyak orang yang berupaya memasarkan bisnis menggunakan strategi satu ini.

SEM, sebagaimana yang telah dibahas, akan meningkatkan kemunculan website atau bisnis Anda di halaman teratas pencarian. Namun, agar website Anda selalu muncul di hasil pencarian, Anda harus memenangkan iklan.

Untuk mengamankan posisi tersebut, Anda perlu memahami seluk beluk dari Search Engine Marketing. Mari kita bahas cara kerja SEM terlebih dahulu.

Cara Kerja Search Engine Marketing

SEM menggunakan metode iklan berbayar untuk memastikan website atau bisnis Anda muncul di pencarian. Saat seseorang menuliskan kata tertentu pada bilah pencarian, SEM membuat halaman Anda muncul sebagai hasil permintaaan pencarian.

Cara tersebut akan mendatangkan audiens ke website Anda. Mulai dari produk, landing page, bahkan hingga media sosial. Lalu, bagaimana cara kerja SEM?

Riset Kata Kunci

Kata kunci adalah landasan awal untuk membangun kampanye SEM yang sukses. Sangat penting untuk meneliti kata kunci guna menemukan jenis kata apa yang kerap audiens gunakan.

Untuk memahami keinginan audiens, Anda harus memperhatikan maksud dan tujuan pencarian mereka. Tujuan pencarian bisa berupa informasional atau transaksional. Data ini dapat memaksimalkan kampanye iklan Anda di mesin pencari.

Penulisan Iklan

Membuat teks iklan yang menarik akan memikat banyak calon pelanggan menuju website Anda. Dalam membuat iklan, Anda perlu memasukkan kata kunci pilihan untuk mengoptimalkan kampanye.

Selain itu, pastikan bahwa iklan telah memuat pesan yang jelas dan ringkas. Kampanye iklan yang bagus adalah kampanye yang berhasil mengajak pengunjung untuk masuk ke dalam website Anda.

Landing Page

Strategi SEM membutuhkan halaman landing page yang akan mengarahkan audiens setelah mengakses iklan Anda. Halaman ini adalah tempat yang diharapkan oleh audiens.

Ketika calon pelanggan mengklik iklan, mereka tentunya berekspektasi akan mendapatkan informasi bermanfaat dari iklan Anda. Oleh sebab itu, penting untuk mengarahkan audiens ke halaman yang mereka harapkan.

Jika tidak, lambat laun, Anda akan mengalami kerugian karena audiens tidak akan tertarik kepada halaman yang tidak relevan dengan iklan. Lebih dari itu, secara tidak langsung Anda membuang anggaran SEM yang telah dialokasikan.

Langkah Memulai Kampanye SEM

Setelah Anda mengetahui cara kerja search engine marketing, saatnya untuk mengetahui tahap-tahap dalam mempraktikkan SEM. Kampanye iklan yang paling umum adalah PPC.

PPC merupakan membayar iklan pada setiap kliknya. Sebagian besar mesin pencari memiliki model iklan ini. Mari ikuti PPC yang ada pada Google, yaitu Google Ads. 

1. Menetapkan Lokasi

Dengan menyesuaikan lokasi, Anda dapat memilih lokasi penempatan iklan. Anda dapat mengaturnya untuk di terlihat di berbagai skala. Mulai dari lokal, global, atau di kota-kota tertentu.

2. Memilih Kata Kunci yang Tepat

Kata kunci yang tepat bergantung pada banyak faktor. Mulai dari tujuan pencarian, persaingan, volume, hingga biaya per klik (PPC).

Anda memperlukan riset untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan website. Dalam prosesnya, gunakan tools khusus riset kata kunci, seperti Semrush dan Moz.

3. Memilih Jenis Penyamaan Kata Kunci

Dalam Google Ads, Anda perlu menyesuaikan kata kunci pilihan dengan kueri pencarian. Hal ini akan menjadi acuan kemunculan iklan Anda di hasil pencarian. Ada beberapa jenis penyamaan yang dapat Anda pilih.

Pertama, exact match. Tipe kata kunci ini akan memberikan hasil sesuai permintaan secara fokus dan detail. Artinya, iklan hanya akan muncul berdasarkan kata kunci yang Anda pilih.

Exact match umumnya digunakan ketika pengguna menginginkan penargetan pencarian untuk suatu kata tertentu. Bila menggunakan penyamaan ini, Anda harus memilih kata kunci yang benar-benar relevan dan akurat untuk website. 

Kedua, phrase match. Penyamaan ini cocok untuk Anda yang menggunakan frasa kata kunci yang lebih spesifik. Kata kunci ini cenderung menarik lebih banyak audiens dan menampilkan frasa yang lebih panjang. Selain itu, urutan kata kunci yang dicari audiens harus berurutan sebagaimana kata kunci yang Anda pilih.

Ketiga, broad match. Penyamaan broad match akan muncul ketika audiens mencari kata kunci pilihan Anda dalam urutan kata apapun, termasuk pada sinonimnya. Jenis ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan tampilan dan relevansi traffic secara fleksibel.

Cari tahu penyamaan mana yang paling cocok untuk kata kunci Anda. Penyamaan yang tepat akan mempersempit penargetan audiens, tetapi menghasilkan klik tayang iklan yang tinggi.

4. Membuat Iklan

Iklan berbayar memiliki empat komponen, yakni judul, URL tayangan, deskripsi, dan ekstensi iklan. Anda harus memilih judul yang baik sekaligus menarik karena bagian ini adalah yang paling menonjol dari iklan Anda.

Sementara itu, URL tayangan adalah permalink dari iklan Anda. Buat URL yang singkat dan memuat nama bisnis atau produk Anda untuk memaksimalkan tayangan iklan.

Dalam membuat deskripsi iklan, Anda harus mampu menyajikan tulisan yang mampu memikat audiens untuk mengklik iklan. Isi dari deskripsi bisa berupa penawaran, alasan, atau informasi lainnya terkait bisnis Anda.

Sementara itu, ekstensi iklan berperan untuk mengoptimalkan performa kampanye agar audiens semakin terpengaruh untuk mengklik iklan. Sebagai contoh, ada beberapa ekstensi iklan yang sering ditemukan, seperti tombol panggilan, informasi lokasi, tautan, teks tambahan, dan masih banyak lagi.

5. Tetapkan Biaya untuk Iklan

Setelah membuat iklan, Anda harus memilih seberapa banyak biaya yang akan dihabiskan untuk setiap klik pada iklan Anda. Anggaran yang lebih tinggi mungkin akan mendatangkan banyak tayangan, tetapi cenderung boros.

Sementara itu, anggaran rendah mungkin akan bertahan lama, tetapi ada kemungkinan iklan Anda akan tersapu oleh pesaing. Meskipun begitu, anggaran tinggi tidak selalu menghasilkan klik tayang yang besar.

Bahkan, memiliki anggaran kecil pun dapat menghasilkan tayangan iklan yang sepadan. Dengan catatan, Anda telah menerapkan langkah kampanye SEM dengan benar.

Pada akhirnya, tidak ada ketentuan yang menjelaskan tentang biaya anggaran yang baik untuk sebuah kampanye iklan. Anda hanya perlu menyesuaikannya dengan budget dan strategi SEM yang sedang diterapkan.

6. Luncurkan Iklan

Pada tahap ini, Anda siap meluncurkan kampanye iklan. Melalui akun Google Ads, Anda dapat melacak anggaran, rasio klik tayang, dan metrik lainnya. Anda dapat melakukan pemantauan iklan dengan seiring berjalannya waktu.

Baca Juga: Bagaimana Cara Kerja SEO? Begini Teknik Dasarnya

Memulai Strategi SEM untuk Bisnis Anda

Strategi SEM bisa menjadi alternatif pilihan Anda untuk mendatangkan traffic menuju website. Setelah mengetahui bagaimana cara Search Engine Marketing bekerja, pertimbangkanlah SEM untuk prospek bisnis Anda kedepannya.

Akan tetapi, meskipun hasil SEM cenderung lebih cepat dari SEO, strategi ini juga membutuhkan upaya dan tidak bisa serta merta sukses secara instan. SEM tidak bisa dilakukan secara sembarangan dan asal.

Alih-alih mendapatkan traffic, Anda justru akan rugi dan kehilangan anggaran secara percuma. Karenanya, SEM adalah strategi yang harus dipelajari dan dipahami dengan serius.

Namun, bila Anda ingin hasil yang lebih cepat, tetapi tidak membutuhkan banyak pengalaman. Maka, Etnicode hadir sebagai solusi untuk Anda. 

Dengan menggunakan jasa Google Ads yang ada di Etnicode, Anda tidak perlu bersusah payah meluangkan waktu, mempelajari, dan memantau SEM setiap waktu.

Etnicode siap mempromosikan bisnis Anda melalui Google Ads dengan harga murah tanpa melibatkan prosedur yang rumit, tetapi memberikan hasil yang terbaik!

Tunggu apalagi? Mulai promosikan bisnis atau website Anda menggunakan Google Ads bersama Etnicode. Jangan ragu menghubungi kami untuk mendapatkan konsultasi gratis.